如今，大众的出游观念和消费需求发生了明显转变。人们走出城市去往乡村，不再只是单纯为了放松休闲，更渴望沉浸式感受地域独有的人文气质，探寻历史脉络，体验原汁原味的农耕生活。在此背景下，各地纷纷转变发展思路，不再单一依靠景色取胜，而是着力推动农业、乡村、文化三者深度融合，让乡村旅游完成从“看风景”到“品文化、兴产业”的跨越，真正实现文旅引流、产业落地、乡村提质、农民增收的闭环发展。

    在实际发展进程中，宿迁市并未选择盲目堆砌现代游乐设施，而是坚持深耕本土深厚的楚汉历史文脉。通过系统梳理与创新转化，当地将霸王项羽与虞姬的经典传说、楚汉时期的风俗民情等文化元素，有机融入乡村整体建设、景观风貌设计及全年系列主题活动中，营造出富有历史沉浸感的独特文旅体验。同时，宿迁始终立足本地坚实的农业根基，着力推进农业与文旅、创意等产业的深度融合，落地实施了一批具有代表性的特色产业融合项目，有效激活了乡村内生动力，走出了一条文化赋能、产业联动的特色发展之路。

    在项羽“霸王”IP赋能乡村农业发展上，宿迁湖滨新区皂河镇依托骆马湖优质生态资源，打造“宿有千香・霸王蟹”核心农业品牌，全镇水产养殖规模突破7万亩，其中霸王蟹核心养殖基地达1.5万亩，创成国家级水产健康养殖和生态养殖示范区、国家级农业产业强镇国家级水产健康养殖和生态养殖示范区。2024年，宿迁全市河蟹全产业链年产值达84.67亿元，全市河蟹产业从业人员5万余人，养殖户亩均效益2000元。作为核心承载地，皂河镇25个村（社区）2024年集体经济总收入达2348万元，同比增长17.3%，连续三年集体经济增速超15%。

   在虞姬IP赋能乡土产业方面，沭阳县深挖虞姬故里文化底蕴，精准赋能本土优势种养产业，潼阳镇打造“虞美人·花田瓜”高端农产品品牌，通过标准化精品种植模式，打破传统西瓜低价内卷困境，精品西瓜市场批发价稳定在8至10元/斤，2025年新品上市即全部售罄，单项目直接带动村集体增收超20万元。

   与此同时，宿迁以黄河故道生态富民廊道为核心纽带，串联项王故里、皂河古镇、万亩蟹塘、精品瓜田、花木基地等本土资源，植入楚汉民俗演艺、田园研学、农事体验等多元业态。2023年，廊道全域年接待游客超620万人次，旅游总收入达63亿元。原本仅具备单一生产功能的农田、水系、乡村，成功转变为可观赏、可体验、可消费的文旅场景，让千年楚汉历史走出古籍、让传统农田赋能特色产业、让乡土乡村激活发展新价值，游客在沉浸式领略田园风光的同时，深度读懂宿迁独有的楚汉文化底蕴与乡土魅力。

    霸王虞姬IP的走红，以及全国各地农文旅融合的热潮，也清晰展现出全民文化素养与文化追求的提升。如今大家主动走进乡土、探寻文化、体验民俗，愿意为有内涵、有温度的乡村体验驻足。可以预见，以文化为引领、以田园为底色的发展模式，会持续成为乡村旅游的主流方向，为乡村全面振兴注入源源不断的动力。